Durante décadas, el marketing tuvo como objetivo principal vender productos y servicios. Sin embargo, en una era marcada por crisis sociales, climáticas y culturales, los consumidores ya no se conforman con buenas ofertas o eslóganes creativos. Hoy, las marcas que logran mayor impacto no son solo aquellas que venden bien, sino las que toman posición, defienden valores y se comprometen con un propósito más grande que ellas mismas.
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